這兩天頻繁在朋友圈里看到有人問“五菱mini”怎么樣，有人把它定義成買了個大玩具，還有人拿他和“甲殼蟲”對比，問要買哪個。

夸張了姐妹，不過這著實勾起了我強烈的好奇心，這五菱mini到底是個啥。

這車型，說真的有點像縮小版的五菱宏光。

要說很好看，也沒有，但是，五菱這個代步車怎么就這么火，國內銷量一度甩掉特斯拉排新能源汽車的第一。

直白點兒說還是因為性價比，要知道這個價格，幾乎秒殺了其他汽車品牌的電動車，能與之抗衡的只剩老頭樂了。

耳邊又響起了那句熟悉的：人民需要什么，五菱就造什么。

不得不說，有時候一句品牌的經典slogan，就是一個絕佳的人設。

五菱今年圍繞這個口號，真搞出了浪漫直男的人設氛圍。

五菱抓住了什么？

問題來了，五菱出的“老頭樂”，怎么買的不是老年人，而是引爆了年輕人的購物欲？

能把老頭樂賣給年輕人，五菱不愧是OG。

這也是官官覺得五菱最強的地方，這種感覺就像看見了把梳子賣給了和尚。

當我們回過頭拆解五菱這個神車火起來的過程，會猛然發現幾個熟悉的因素

1、痛點

需要代步的一定是老年人嗎？

老年人腿腳不便需要代步，年輕人通勤不便且容易懶同樣需要代步。

五菱的車這么火爆，抓住的正是后者的需求。換句話說，五菱這個定位高手壓根不是出了一款車，而是出了個代步工具?；蛘呤钦f，年輕人的大玩具。

2、營銷

在某種意義上，說這個車是玩具，挺貼切的。五菱出了一些玩法，引導年輕人改造這個車子，變成自己獨有的樣子。你看這像不像你熟悉的換裝小游戲。

猛一看這個車貼穿搭指南，讓我想到了宜家的家居指南。給了你一些示范，剩下的靠你想象力......

先前五菱這款車還沒正式發售，就跟喜茶聯名，出了喜茶貼紙，還做起了喜小茶飲料廠特約贊助。

抓住了顏值，抓住了日常實用。話題有了，年輕人需要的產品也有了。

3、social口碑

早在“人民需求響應者”的角色之前，五菱就曾在年輕人群體的坊間故事里流傳著，被稱為“秋名山神車”。

曾經這個段子就像前段時間秋天的第一杯奶茶一樣，以魔性內涵迅速火了起來。

雖然時間已久，很難考證這是品牌自己造的梗還是全靠廣大自來水的“腦洞”。但曾經遍布大街小巷的五菱宏光，確實早就已經活躍在年輕人的話題當中了。

一時之間，甚至掀起一波豪車貼五菱標志熱潮。

當然還沒結束，緊接著五菱竟然注冊了“秋名山神車”的商標。

從曾經抖包袱造梗，到現在小紅書走紅，太陽底下沒有新鮮事兒，五菱早就懂了如何借勢social口碑的道理。

最后

為什么官官會把五菱拿出來說事兒，因為老炮民族品牌，都在講年輕化，但是狗不理、全聚德等等品牌的例子讓我們不得不清醒過來，有多少品牌真正用產品進入到了年輕人中，在他們中間成為了爆款呢？

太少了，新消費品牌層層崛起，留給老牌的機會沒多少。

有沉淀、有歷史包袱的品牌，想要打破很難。出圈的關鍵在于，品牌這么多年留下的品牌印象，打出了強烈的反差。

五菱似乎已經早早適應了新消費品的邏輯，把一款車賣成了一款“網紅產品”。

“人民需要什么，五菱就造什么“，主語換成年輕人，目前來看依然成立。至于這位突然出現的網紅老牌究竟能夠紅多久，還得由時間來考證。