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五菱出了個mini版,怎么突然就火了?
日期:2020-10-13 來源:【視維品牌】 標簽:
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這兩天頻繁在朋友圈里看到有人問“五菱mini”怎么樣,有人把它定義成買了個大玩具,還有人拿他和“甲殼蟲”對比,問要買哪個。

夸張了姐妹,不過這著實勾起了我強烈的好奇心,這五菱mini到底是個啥。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

這車型,說真的有點像縮小版的五菱宏光。


要說很好看,也沒有,但是,五菱這個代步車怎么就這么火,國內銷量一度甩掉特斯拉排新能源汽車的第一。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

直白點兒說還是因為性價比,要知道這個價格,幾乎秒殺了其他汽車品牌的電動車,能與之抗衡的只剩老頭樂了。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

耳邊又響起了那句熟悉的:人民需要什么,五菱就造什么。


不得不說,有時候一句品牌的經典slogan,就是一個絕佳的人設。


五菱今年圍繞這個口號,真搞出了浪漫直男的人設氛圍。

五菱抓住了什么?


問題來了,五菱出的“老頭樂”,怎么買的不是老年人,而是引爆了年輕人的購物欲?


能把老頭樂賣給年輕人,五菱不愧是OG。


這也是官官覺得五菱最強的地方,這種感覺就像看見了把梳子賣給了和尚。


當我們回過頭拆解五菱這個神車火起來的過程,會猛然發現幾個熟悉的因素


五菱出了個mini版,怎么突然就火了?


1、痛點


需要代步的一定是老年人嗎?


老年人腿腳不便需要代步,年輕人通勤不便且容易懶同樣需要代步。


五菱的車這么火爆,抓住的正是后者的需求。換句話說,五菱這個定位高手壓根不是出了一款車,而是出了個代步工具?;蛘呤钦f,年輕人的大玩具。


2、營銷


在某種意義上,說這個車是玩具,挺貼切的。五菱出了一些玩法,引導年輕人改造這個車子,變成自己獨有的樣子。你看這像不像你熟悉的換裝小游戲。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

猛一看這個車貼穿搭指南,讓我想到了宜家的家居指南。給了你一些示范,剩下的靠你想象力......

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

先前五菱這款車還沒正式發售,就跟喜茶聯名,出了喜茶貼紙,還做起了喜小茶飲料廠特約贊助。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

抓住了顏值,抓住了日常實用。話題有了,年輕人需要的產品也有了。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

3、social口碑


早在“人民需求響應者”的角色之前,五菱就曾在年輕人群體的坊間故事里流傳著,被稱為“秋名山神車”。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

曾經這個段子就像前段時間秋天的第一杯奶茶一樣,以魔性內涵迅速火了起來。


雖然時間已久,很難考證這是品牌自己造的梗還是全靠廣大自來水的“腦洞”。但曾經遍布大街小巷的五菱宏光,確實早就已經活躍在年輕人的話題當中了。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

一時之間,甚至掀起一波豪車貼五菱標志熱潮。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

當然還沒結束,緊接著五菱竟然注冊了“秋名山神車”的商標。


從曾經抖包袱造梗,到現在小紅書走紅,太陽底下沒有新鮮事兒,五菱早就懂了如何借勢social口碑的道理。


最后

為什么官官會把五菱拿出來說事兒,因為老炮民族品牌,都在講年輕化,但是狗不理、全聚德等等品牌的例子讓我們不得不清醒過來,有多少品牌真正用產品進入到了年輕人中,在他們中間成為了爆款呢?


太少了,新消費品牌層層崛起,留給老牌的機會沒多少。


有沉淀、有歷史包袱的品牌,想要打破很難。出圈的關鍵在于,品牌這么多年留下的品牌印象,打出了強烈的反差。


五菱似乎已經早早適應了新消費品的邏輯,把一款車賣成了一款“網紅產品”。

五菱出了個mini版,怎么突然就火了?

“人民需要什么,五菱就造什么“,主語換成年輕人,目前來看依然成立。至于這位突然出現的網紅老牌究竟能夠紅多久,還得由時間來考證。

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